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Formular la visión de marca requiere de esfuerzo y creatividad

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Una marca nace en una empresa, pero cobra vida en el mercado, es el puente entre la compañía y sus distintos protagonistas. El valor de marca nace cuando la relación con los apectos internos y externos gana sentido y significado.

Antes de lograr desarrollar los puntos que mencione líneas arriba se debe de contar con una visión de marca. ¿Cómo será la marca en unos años? ¿Cómo se quiere ser percibidos? Mejora la percepción del rumbo que se quiere tomar para la marca y el negocio.

La cultura empresarial plasmada en una frase que no sobrepase los 140 caracteres, si pudiéramos colocarle una extensión en donde las emociones despierta nuevas energías debido a que cada persona y cada departamento contribuyen para crear una visión.

Los ideales inspiran a los trabajadores de la institución, y crea comunicación ya que, mantiene unidos distintos integrantes junto con sus fortalezas proporcionando orientación para su actividad.

No es una tarea fácil, pero es imprescindible para que una marca gane territorio y trasmita sus valores y personalidad. Obliga reflexionar sobre los ¿qué?, los ¿por qué?, los ¿cuándo?, los ¿dónde?, los ¿quién? y los ¿cómo?, de la marca.

Los mitos del nombre de marca

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¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante en esto es que el nombre es solo el valor que recoge todos los significados de la marca; la sume de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre mucho cuentan con mejor disposición que otros para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto sino, de hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

El nombre de marca esta encasillado en no buscar el nombre perfecto sino en buscar en que la marca lo haga perfecto.

Qué hacer si las ventas bajan

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El descubrir que el porcentaje de ventas y de facturación no son lo que se espera, primero se debe de descubrir el problema, identificando los porqués y buscar soluciones para el mismo. A continuación desarrollamos algunos pasos a seguir antes de perder la cordura en caso de números rojos

Cambiar la estrategia

El cambio es parte del mercadeo y la publicidad, las estrategias se construyen con base a contextos particulares de mercado. Si el descenso esta en los planes que se crearon para incentivar las ganancias, es necesario replantear las tácticas sin tener que pensar en otra estrategia desde cero.

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Seguir tendencias

El cambio siempre es parte de toda estrategia de ventas, el seguir tendencia en cuanto a hábitos de consumo y hábitos de compra, permiten crear tácticas que potencien el número de ventas en conjunto de una estrategia de promoción para lograr captar la atención del público meta.

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Cambio de precios

 No es necesario cambiar el valor del producto del mercado sin embargo, el crear promociones a través de ofertas, optimizara el canal de venta llegando a más clientes, estimulando la demanda del mercado con respecto al producto.

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Fidelizar clientes

Escuche las recomendaciones, quejas de sus clientes, el mantener una buena relación con los clientes crear valor entre ambas partes. No se debe de perder la percepción que tiene el público meta sobre la marca.

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Estas son las principales recomendaciones que se pueden tomar en cuenta a la hora de enfrentarse ante un escenario de este tipo.

Aliados para el desarrollo de su marca

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Atlas_Copco_Business_services_-_Carouse_Projects_ac0060201_681Una verdadera alianza estratégica busca generar un beneficio mutuo, debe de encajar en la estrategia de negocio para permitir construir una comunidad de clientes potenciales amplia.

Para que esta alianza no se vea afectada, se debe de tener claro los puntos para que ambas partes tengan sentido.

Identificar el aliado estratégico ideal puede ser alto tedioso, para evitar eso desarrollamos los puntos que debe de tomar en cuenta a la hora de formar alianzas para su negocio.

Mismo público meta

El norte de ambas partes esta sobre el mismo cliente. No tiene que ser productos complementarios ni de una misma categoría siempre y cuando el cliente sea el ideal para ambos.

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No es competencia

Un aliando no representa un peligro para la gestión comercial, los productos sustitos son considerados competidores. Debe de existir la unidad en cuanto cuales productos se van a ofrecer.

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Mantiene buenas relaciones

Aparte de fijar las metas y objetivos, las partes deben de estar interesados en construir y cultivar relaciones con clientes, proveedores entre otros al final de todo es la principal función de una alianza.

Elegir un socio, requiere de una afinidad se debe de poner en una balanza si existe un balance en la posición de mercado que se encuetren, el estilo de gerencia en fin, veces es mejor una amistad que surge de un negocio que un negocio que nace de una amistad.

Unknown

Un buen diseño captura

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El estar siempre a la vanguardia sobre tendencias y el querer ser el primero en establecerlas pueden convertirse en un caos visual. Ya que está por terminar el 2014, presentamos las tendencias que puede seguir para este 2015 y no morir en el intento.

Los diseños cada vez están evolucionado, el sitio web sobre cargado con mucha información y donde su navegación es por medio de varias páginas esta obsoletos. Evolucionaron a ser sencillos, visuales y al grano.

Experiencias visuales

 

Una imagen vale más que mil palabras, el contenido está siendo parte de la evolución, las imágenes y videos a toda pantalla permiten crear un contenido más dinámico si la sinopsis del ideal de marca está bien desarrollada por supuesto; potencian la comunicación.

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Los clicks pasaron a ser parte de la historia el contenido en forma lineal está cobrando más terreno en cuanto a tendencias.

Entre ellas tenemos: Thenounproject

Sencillos

 Desde que los dispositivos móviles se implementan en los marketing mix, el crear diseños sencillos y funcionales se centró en simplificar los iconos al igual que sintetizar la información usando la iconografía.

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Las tres rayas en una página web cuya función es el botón de menú es el mejor ejemplo para demostrar que cada vez los sitios web son más sencillos permitiendo que su su página web pese menos y su tiempo de carga sea menor.

 LOCOMOTIVE, deja bien en claro sobre como integrar la tendencias para el 2015

 

Al grano

Los formularios deben de solicitar información que sea útil, para que esto funcione la página web debe de contar con personalidad y originalidad. El desorden ordenado que ofrecen muchas páginas web amarrados bajo conceptos, permiten que los usuarios se tomen tiempo brindar información en su sitio web

Estos son algunas tendencias que le pueden evitar los caso visuales, todo esta en ser creativos a la hora de enviar un mensaje, la tendencia para este 2015 nos dejara pensar fuera de la caja.

V76 habla por si solo en cuanto a diseño.

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Cuando la marca necesita una chispa de ingenio

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Que mejor ejemplo que Coca-cola a la hora de hablar de ingenio. Hablando temas de publicidad, Coca no a dejado de crear anuncios creativos y eficientes, en cuanto a producción y edición; a logrado posicionarse como una de las mejores marcas en cuanto a publicidad creativa.

¿Ingenio? Recordemos la campaña “share happiness”; la cual se baso en crear experiencias con sus consumidores; evidenciando sus reacciones para luego usar las mismas como anuncios.
Entonces, dejando de lado la ya posicionada Coca-cola, para lograr una chispa de ingenio, es cuestión de observar nuestro alrededor desde otra perspectiva.

¡Pensar fuera de la caja! Aunque parezca un poco trillado y contradictorio sabemos que; la publicidad por si sola no logra aumentar ventas ni mucho menos crear una relación duradera con los consumidores. Nos encontramos expuestos por cientos de mensajes publicitarios; los cuales no recordamos debido a que la gran mayoría siguen la misma línea en cuanto a mensaje y contenido.

Entonces, la receta para ingenio es: “pensar fuera de la caja”; como publicista contamos con el don de trabajar con imaginación. La gran mayoría en este gremio cuenta con una facilidad increíble para imaginar y pensar fuera de la caja.
Es solo cuestión de perder el miedo a ser diferente en cuanto a maneras de transmitir mensajes y crear publicidad.

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