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Optimice su enfoque haciendo una marca más poderosa

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Antes de que el titular nos dé una mala jugada, una marca no se crea de la noche a la mañana; para que sea poderosa debe de cumplir todo un ciclo y para cumplir ese ciclo debe de esperar mucho tiempo.

Pero, existen técnicas para evitar que los productos de marca se conviertan en comodines. Estrategias de marca, desde su creación, pasando por su gestión y evaluación; dota a la marca con recursos necesarios para hacerla competir con éxito en el mercado.

La gran mayoría de problemas que presentan las marcas débiles son las estrategias que están direccionando. Para muchos luego de crear la identidad de marca y un manual que normatize su imagen basta, para empezar a competir en el mercado.

Una labor de coordinación y cuidado en presencia de marca en cuanto a temas de experiencias de audiencia, interacción con todos los puntos de contacto que tiene la empresa. Dota de fuerza y de credibilidad a la marca.

Por supuesto que la comunicación y la aplicación de identidad son importantes, debemos de garantizar que la marca está presente en todas las decisiones del día. Estrategias de marketing en trato y servicio a los clientes ponen a prueba la consistencia de la marca.

Comunicación 360 convierte las pruebas de consistencia de marca en oportunidades para demostrar identidad y carácter. Es la materia prima sobra la cual la marca consigue afinidad hacia las masas.

Para crear una marca fuerte se debe de mantener una coherencia en cuanto a identidad de marca y el seguir tendencias. Ya para nadie es un secreto que cuando se realiza un reposicionamiento de marca, no solo deben cambiarse colores institucionales o de logotipo. Sino, realizar un cambio a fondo, donde las personas perciban una renovación de las ventajas competitivas.

Nuevas oportunidades de Posicionamiento

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Recuerdan la época del colegio, en donde el tema de popularidad tiene más peso que el rendimiento académico. Los que lograban escalar los peldaños de este estatus,  sobresalían del salón de clase y algunos por toda la institución.

neuromarketing-kokaUsando tecnicismos de mercadeo, en la época del colegio la gran mayoría de nosotros intentamos posicionarnos como si fuéramos una página web. Las técnicas de SEO (Search engine optimization) que usábamos era el seguir lo que los populares seguían.

Walkman, Discman; seguíamos tendencias, la persona más popular del colegio era la encargada de mantenernos al tanto sobre: lo que se está usando, lo que se habla, las palabras de moda. Lo que ahora hace google de manera virtual lo hacíamos con el famoso boca a boca.

Entonces, hablando de marcas, ¿cuáles son las oportunidades de posicionamiento? Básicamente para sobrevivir esto, debemos estar al tanto de los algoritmos. En cristiano, vamos a definirlo como la receta que nos permite ser populares (en la web).

Términos como palabras clave, links externos y contenidos seguirán siendo protagonistas para esto. En resumen el contenido debe de ser atractivo y entendible, un niño de 9 años debe de entender lo que se está comunicando. De lo contrario no funcionara para nada.

Links externos, para que se entienda, este funciona en la vida real como la persona encargada de recomendarnos algún producto en especial. El medio por el cual nos enteramos sobre alguna marca. Para que esto funcione, debemos de seguir lo que está en tendencia, aumentar presencia en web por medio de páginas más visitadas (direccionar clicks desde otra página web)

Básicamente, google funciona entre nuestro sitio web, que tan atractivo sea este en cuanto a contenido, diseño y los enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web. Para esto, no podemos dar una lista de paso a paso lo que se debe de hacer para aparecer como uno de los primeros en los resultados de búsqueda.Naming-2.-Moisés-Alonso

Antes de correr debemos aprender a caminar, con esto quiero decir que, antes de pensar como jugar como las demás marcas debemos de analizar cómo está la nuestra. De esta manera se aplican estrategias que antes nos ayuden a mejorar la imagen de marca.

Para luego poder posicionarse dentro de un nicho de mercado y no ser parte de una competencia en donde el más fuerte gana. Aunque siempre será bajo el modo del más fuerte sobresale, es importante estar a la altura del más fuerte.

Los mitos del nombre de marca

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¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante en esto es que el nombre es solo el valor que recoge todos los significados de la marca; la sume de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre mucho cuentan con mejor disposición que otros para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto sino, de hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

El nombre de marca esta encasillado en no buscar el nombre perfecto sino en buscar en que la marca lo haga perfecto.

Qué hacer si las ventas bajan

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El descubrir que el porcentaje de ventas y de facturación no son lo que se espera, primero se debe de descubrir el problema, identificando los porqués y buscar soluciones para el mismo. A continuación desarrollamos algunos pasos a seguir antes de perder la cordura en caso de números rojos

Cambiar la estrategia

El cambio es parte del mercadeo y la publicidad, las estrategias se construyen con base a contextos particulares de mercado. Si el descenso esta en los planes que se crearon para incentivar las ganancias, es necesario replantear las tácticas sin tener que pensar en otra estrategia desde cero.

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Seguir tendencias

El cambio siempre es parte de toda estrategia de ventas, el seguir tendencia en cuanto a hábitos de consumo y hábitos de compra, permiten crear tácticas que potencien el número de ventas en conjunto de una estrategia de promoción para lograr captar la atención del público meta.

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Cambio de precios

 No es necesario cambiar el valor del producto del mercado sin embargo, el crear promociones a través de ofertas, optimizara el canal de venta llegando a más clientes, estimulando la demanda del mercado con respecto al producto.

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Fidelizar clientes

Escuche las recomendaciones, quejas de sus clientes, el mantener una buena relación con los clientes crear valor entre ambas partes. No se debe de perder la percepción que tiene el público meta sobre la marca.

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Estas son las principales recomendaciones que se pueden tomar en cuenta a la hora de enfrentarse ante un escenario de este tipo.

Un buen diseño captura

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El estar siempre a la vanguardia sobre tendencias y el querer ser el primero en establecerlas pueden convertirse en un caos visual. Ya que está por terminar el 2014, presentamos las tendencias que puede seguir para este 2015 y no morir en el intento.

Los diseños cada vez están evolucionado, el sitio web sobre cargado con mucha información y donde su navegación es por medio de varias páginas esta obsoletos. Evolucionaron a ser sencillos, visuales y al grano.

Experiencias visuales

 

Una imagen vale más que mil palabras, el contenido está siendo parte de la evolución, las imágenes y videos a toda pantalla permiten crear un contenido más dinámico si la sinopsis del ideal de marca está bien desarrollada por supuesto; potencian la comunicación.

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Los clicks pasaron a ser parte de la historia el contenido en forma lineal está cobrando más terreno en cuanto a tendencias.

Entre ellas tenemos: Thenounproject

Sencillos

 Desde que los dispositivos móviles se implementan en los marketing mix, el crear diseños sencillos y funcionales se centró en simplificar los iconos al igual que sintetizar la información usando la iconografía.

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Las tres rayas en una página web cuya función es el botón de menú es el mejor ejemplo para demostrar que cada vez los sitios web son más sencillos permitiendo que su su página web pese menos y su tiempo de carga sea menor.

 LOCOMOTIVE, deja bien en claro sobre como integrar la tendencias para el 2015

 

Al grano

Los formularios deben de solicitar información que sea útil, para que esto funcione la página web debe de contar con personalidad y originalidad. El desorden ordenado que ofrecen muchas páginas web amarrados bajo conceptos, permiten que los usuarios se tomen tiempo brindar información en su sitio web

Estos son algunas tendencias que le pueden evitar los caso visuales, todo esta en ser creativos a la hora de enviar un mensaje, la tendencia para este 2015 nos dejara pensar fuera de la caja.

V76 habla por si solo en cuanto a diseño.

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¡Papelitos hablan!

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Si usted tiene pensado montar su propia empresa o mejor dicho si ya cuenta con una. ¿Sabe la importancia de un manual de imagen corporativa? Si no sabe la respuesta, la siguiente guía le ayudara a entender mejor.

El libro de marca, es guía que normalizar el manejo de su imagen grafica y corporativa, son las reglas de cómo usar la imagen e identidad de su empresa. El seguir las normas que tiene este manual es obligatorio.

Pensaran porque obligatorio, sencillo permite mantener la unidad del concepto que tiene el público sobre su marca y no modificar este a la hora de realizar publicidad.

La imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de una empresa en el mercado. Si usted estar pensando crear un libro de marca para proteger su marca no olvide aspectos importantes como:

Isótipo logotipo y tipografía

Isótipo, símbolo que representa a la empresa una imagen sin texto. Logotipo, escritura que representa el nombre de la empresa. En esta sección se especifica cual es el uso correcto de estos elementos. Tipografía, explica por qué se seleccionó y el uso de los caracteres: letras números y símbolos.

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Colores corporativos

Define los colores que otorgan personalidad a la marca, para que sea más fácil para el consumidor el identificar su marca. Se definen los colores principales y secundarios así como el uso de color.

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Versiones de marca

Se deja en claro las versiones de la marca con el fin de que se puedan adaptar a cualquier tipo de entorno o material.

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Versiones no autorizadas

Series de muestras de cómo no se debe usar el logotipo e isotipo por nombrar algunos, y cuales efectos o fondos no se consideran apropiados para la marca.

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Papelería

Describe mediante ejemplos el uso de la imagen corporativa en elementos de la empresa como: tarjetas, sobres, facturas.

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Estos son algunas de las secciones con las que debe de contar todo libro de marca. Esto aumenta el reconocimiento de  la empresa para el publico.

Los insights del consumidor con la marca

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Hablamos de escarbar hasta lo profundo del comportamiento y pensamiento de las personas; conexiones entre marca y consumidor

La necesidad de conocer al consumidor es importante para poder ofrecerle aquello que le cause un deseo. Recordemos que los insights del consumidor trabajan como imágenes, experiencias y percepción que tiene el consumidor asociado a un tipo de producto.

¿Confundido? Si todavía no queda claro que es un insight; se trata de vivir momentos con la marca y que mejor manera de expresarlos por medio de anuncios como estos:

Evian- Baby & me

Toyota – Live Colorfully

 

HTC – Siri vs Cortana

Todo se resume en momentos, lo importante sobre esto es que las emociones son y serán siempre efectivas para todo. Disfrutemos de los insights que pasamos cada minuto de nuestras vidas al final lo mejor es disfrutar el momento.

Eco Branding

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La gran mayoría de nosotros hemos sido testigos de cómo la moda ha evolucionado; empezando, desde el estilo hippie de los años 60, vibrando con los movimientos disco de los 70. Muchos fueron víctima de la escandalosa moda de los 80 y que tire la primera piedra el que no fue seguidor de la moda Grunge.

Muchos siguen viviendo en los 80 y 90. -No los culpo por tener un gusto en tendencias algo selectivo. -¿Qué tiene que ver con Branding? –Prometo que tengo un punto interesante, solo me deje llevar por el momento.

CFDALEXUS

Hablando de moda y tendencias, tratando de no dejar ir por el matiz del “#MarcoMarcoShow”. La sub-marca de Toyota, Lexus junto a la marca francesa Kering que incluye diseñadores renombrados como: Gucci y Alexander McQueen

Crearon un proyecto que logra hablar por si solo en cómo pensar fuera de la caja; salirse de la zona de confort mejor dicho. CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge competencia creada por magnates en materia de lujo en donde, animan a estudiantes de diseño de moda a usar materiales amigable con el ambiente para explotar su potencial en el mundo fashionista.

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Dejando de lado los premios y reconocimientos que recibirán los ganadores de la competencia, estos viven una experiencia la cual los acompañará por el resto de sus vidas.

Existe una estrategia de marca que logra fusionar perfectamente bien el branding personal y experiencias, envuelto por una identidad de marca que en general expresa: lujo y tendencia.

En fin, es interesante como el branding es más notorio en cuanto a crear experiencias por medio de emociones humanas.

 

Pasos para registro de marca

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Lo más importante de registrar una marca es la exclusividad y la protección. Su marca es su mayor activo, su patrimonio lo cual le permitirá a futuro poder venderla o transferirla. Registrar la marca es sentirse tranquilo(a) porque la marca es suya y todo lo que invierta en ella se verá reflejado en ganancias.

Conozca los 5 pasos para tramitar el Registro

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