Category

Identidad

Formular la visión de marca requiere de esfuerzo y creatividad

By Estrategia, Identidad No Comments

La marca se crea en una empresa, pero cobra vida en el mercado, es el puente entre la compañía y sus distintos protagonistas.

El valor de marca nace cuando la relación interna y externa gana sentido y significado.

Necesitamos contar con una visión de la marca ¿Cómo será la marca en unos años? ¿Cómo se quiere ser percibidos? Mejorar la percepción del rumbo que se quiere tomar para la marca y el negocio es primordial.

La cultura empresarial plasmada en una frase que no sobrepase los 140 caracteres, colocarle una extensión en donde las emociones despierten nuevas energías, ya que cada persona y cada departamento contribuye para crear una visión.

Los ideales inspiran a los trabajadores de la institución, y crea comunicación ya que mantiene unidos a los distintos integrantes junto con sus fortalezas, proporcionando orientación para su actividad.

No es una tarea fácil, pero es imprescindible para que una marca gane territorio y trasmita sus valores y personalidad. Obliga reflexionar sobre los ¿qué?, los ¿por qué?, los ¿cuándo?, los ¿dónde?, los ¿quién? y los ¿cómo?, de la marca.

Los colores crean emociones y nos transmiten sensaciones

By Identidad, Producción No Comments

¡Pero, claro que transmiten emociones! Como seres pensantes somos capaces de colocar un valor a cualquier cosa. Tenemos la tendencia involucrar todos nuestros sentidos como forma de respuesta a un elemento que nos estimula.

Colores Primarios

Amarillo: Tono alegre y cálido. Se asocia rápidamente con precaución.

Rojo: Atrae la atención, incrementa el apetito y se asocia con pasión, intensidad, amor y también con peligro.

Azul: Demuestra autoridad propicia calma, productividad. Confianza y seguridad es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores en la publicidad

Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos. Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.

Rojo: Estimular el apetito. Las cadenas de comida rápida suelen usarlo.

Los tonos, negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel.

Los mitos del nombre de marca

By Identidad No Comments

¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante de esto, es que el nombre es el valor que recoge todos los significados de la marca, la suma de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre influye la disposición con la que se cuenta ya que para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto, sino, hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin, vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

Ideales de marca

By Estrategia, Identidad No Comments

Belleza única de las mujeres (Dove), curiosidad (Google) y momentos de felicidad (Coca-Cola). Si cuando usted leyó la primera línea recordó una serie de imágenes relacionadas con la marca, sirve de prueba como los ideales de marca logran hacer crecer una empresa.

Las marcas tienen la ventaja de contar con una esencia o ideal, de cómo percibir la vida o de cómo debería ser el mundo. Momentos y sentimientos divertidos, serios incluso frívolos.

Gracias a esos idóneos, se logra que las personas desarrollen un valor sentimental para una marca en específico.

Como por ejemplo Dove y su campaña por la Belleza real; que se vuelve incluyente sobre el ideal de belleza, usando “mujeres reales” abriendo el concepto estereotipado de belleza.

Dove transmite su ideal de manera espectacular, productos reales para mujeres reales. Identificó que cientos de mujeres no se perciben como “guapas”; empleó por medio de diversas vías de comunicación, una lucha contra los estereotipos de belleza.

Todas y cada una de las campañas de Dove poseen una ideal transparente; “autoestima” aunque sigue siendo un problema para muchas mujeres Dove logra ser parte de un movimiento como un agente de cambio.

Un buen diseño captura

By Identidad No Comments

El estar siempre a la vanguardia sobre tendencias y el querer ser el primero en establecerlas pueden convertirse en un caos visual.

Los diseños cada vez están evolucionado cada vez más rápido, el sitio web sobre cargado con mucha información y donde su navegación es por medio de varias páginas están obsoletos. Pasaron a ser sencillos, visuales y “al grano”.

Experiencias visuales

Una imagen vale más que mil palabras, el contenido está siendo parte de la evolución, las imágenes y videos a toda pantalla permiten crear un contenido más dinámico si la sinopsis del ideal de marca está bien desarrollada por supuesto; potencian la comunicación.

Los clics pasaron a ser parte de la historia, el contenido en forma lineal está cobrando más terreno en cuanto a tendencias.

Entre ellas tenemos:  Thenounproject

Sencillos

Desde que los dispositivos móviles se implementan en los marketing mix, crear diseños sencillos y funcionales y sintetizar la información usando la iconografía, es la mejor opción para crear publicidad asertiva.

Las tres rayas en una página web cuya función es el botón de menú es el mejor ejemplo para demostrar que cada vez los sitios web son más sencillos permitiendo que su página web pese menos y su tiempo de carga sea menor.

 LOCOMOTIVE, deja bien en claro sobre como integrar la tendencias para el 2015.

Al grano

Los formularios deben de solicitar información que sea útil, para que esto funcione la página web debe de contar con personalidad y originalidad.

Menos es más y topar con una página ordenada y visualmente atractiva hace que el usuario haga las cosas que deseamos, como por ejemplo sacar tiempo para brindarnos la información que deseamos recolectar en nuestro sitio web.

Estas son algunas tendencias que le pueden evitar caos visuales, todo esta en ser creativos a la hora de enviar un mensaje, las nuevas  tendencias nos dejara pensar fuera de la caja.

V76 habla por si solo en cuanto a diseño.

Los ambientes crean experiencias

By Estrategia, Identidad No Comments

Where my bad geeks at? Las tendencias como el hip hop, booties y aplausos, entran en nuestro subconsciente que nos hace seguirlas; pero con el paso del tiempo no solo seguimos la tendencia y listo, ahora también contamos con más sensaciones, sentimos más, y eso nos lleva a otro nivel.

Bruselas, Bélgica locación en donde se ubica un ambiente cargado de 2276C y 2277 C; si logro entender algo estamos hablado de los famosos Pantones. Así es, Pantone traducido a un lenguaje popular, una paleta de colores muy grande; para captar la idea central.

Tan pero tan grande que Bruselas cuenta con un hotel llamado PANTONE HOTEL. Un ambiente que transmite en cada espacio una experiencia por medio del color y la emoción; por si no lo sabía contamos con la virtud de dar un valor y una emoción a cada color.

Destino casi que obligatorio para los que pertenecemos al gremio de creatividad y comunicación.

Solo Dios sabrá cuantas emociones podríamos percibir en una habitación de Pantone, y es que no es solo dentro del hotel, ya que al ver su sitio web y redes sociales podemos darnos cuenta de lo minucioso del desarrollo del concepto.

La unidad que posee la identidad de la marca Pantone es tan perfecta que es casi imposible encontrar un error en el manejo de su marca.

Es un ejemplo claro de cómo una estrategia de marca bien implementada puede lograr posicionarse en la mente de personas que tienen características similares de comportamiento. Cuidando los detalles y conociendo muy bien a su público meta.

Tan es así que, logró viralizarse rápidamente el ¨boca a boca¨ virtual lo que los llevó a estar en el muro de cientos de personas; y es que qué mejor publicidad que esa, el objetivo de la parte digital ya contribuyó para desencadenar el deseo de visitarlo.

Entre consistencia y la coherencia solo hay uno

By Estrategia, Identidad No Comments

Antes de hablarles de un claro ejemplo que une ambos conceptos, entendamos su significado; consistencia hace referencia a ser estable, que no desaparece fácilmente y coherencia es la relación lógica en la que no hay contradicciones, ser consecuente entre lo que se dice y se hace.

“Al Cesar lo que es del Cesar”, es la única frase que se me viene a la cabeza en cuanto a consistencia y coherencia se trata.

Talvez, no es conocido por mucho, pero de algo si estoy completamente seguro, si con leer <<elastica>> su cerebro la relaciona inmediatamente con << studio>> ; muy probablemente usted tiene un muy buen gusto.

No voy a entrar en detalles, es imposible expresar la sensación que logran transmitir estos crack´s en publicidad. Simplemente, son un orgasmo visual; si nunca ha experimentado uno, <<elásticas studio>> es el indicado para sentir el primero.

Esencial Costa Rica; criticada por muchos, amada por otros… Personalmente, debo aceptar, la seducción que provoca esta campaña en cuanto a experiencia de espacio…Una deli case comunicativa, cada detalle minuciosamente balanceado y una unidad que provoca una armonía en el espacio. ¡Speechless!

Simplemente no puedo escribir más sobre <<elastica>> como ellos dicen: “No vemos la comunicación como campañas sino como experiencias.” Son la mismísima consistencia y coherencia en acción.

En fin la única experiencia que podría ofrecer para esta entrada de blog es el de direccionar trafico a una experiencia virtual. ¡Buen viaje!

Los insights del consumidor con la marca

By Estrategia, Identidad No Comments

Hablamos de escarbar hasta lo profundo del comportamiento y pensamiento de las personas; conexiones entre marca y consumidor.

Es importante que, como marca, entendamos el mercado y conozcamos a nuestro público, ya que así podemos ofrecer aquello que está necesitando o bien generar un deseo que lo convierta en un potencial cliente.

Recordemos que los insights del consumidor trabajan como imágenes, experiencias y percepción que tiene el cliente asociado a un tipo de producto.

¿Confundido? Si todavía no queda claro que es un insight piénselo de esta manera, vivir momentos con la marca y que mejor manera de expresarlos por medio de anuncios como estos:

Evian - Baby & me

HTC - Siri VS Cortana

Todo se resume en momentos, las emociones son y serán siempre efectivas para todo. Disfrutemos de los insights que pasamos cada minuto de nuestras vidas al final lo mejor es disfrutar el momento.

Eco Branding

By Estrategia, Identidad No Comments

La gran mayoría de nosotros hemos sido testigos de cómo la moda ha evolucionado, empezando, desde el estilo hippie de los años 60, vibrando con los movimientos disco de los 70. Muchos fueron víctimas de la escandalosa moda de los 80 y que tire la primera piedra el que no fue seguidor de la moda Grunge.

Muchos siguen viviendo en los 80 y 90. -No los culpo por tener un gusto en tendencias algo selectivo. -¿Qué tiene que ver con Branding? –Prometo que tengo un punto interesante, solo me deje llevar por el momento.

Hablando de moda y tendencias, tratando de no dejar ir por el matiz del “#MarcoMarcoShow”. La sub-marca de Toyota, Lexus junto a la marca francesa Kering que incluye diseñadores renombrados como: Gucci Alexander McQueen

Crearon un proyecto que logra hablar por si solo en cómo pensar fuera de la caja, salirse de la zona de confort, mejor dicho. CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge competencia creada por magnates en materia de lujo, en donde, animan a estudiantes de diseño de moda a usar materiales amigables con el ambiente para explotar su potencial en el mundo fashionista.

Dejando de lado los premios y reconocimientos que recibirán los ganadores de la competencia, estos viven una experiencia la cual los acompañará por el resto de sus vidas.

Existe una estrategia de marca que logra fusionar perfectamente bien el branding personal y experiencias, envuelto por una identidad de marca que en general expresa: lujo y tendencia.

En fin, es interesante como el branding es más notorio en cuanto a crear experiencias por medio de emociones humanas.

Nueva imagen de la Biblioteca Nacional de Qatar

By Identidad No Comments

Viajemos hacia Qatar, en el este de la península de Arabiga, en donde el próximo año la nueva Biblioteca Nacional de Qatar abrirá sus puertas. El arte y tecnología serán los actores principales de un emblema arquitectónico del país.

La delicates arquitectónica creada por Rem Koolhas, dota de personalidad y actitud a la sede que funciona como escenario cultural.

Duffy & Partners desarrolló la imagen corporativa representando la forma del edificio, como carta de presentación para el público.  En donde se pretende usar los rasgos físicos de la estructura, para crear una interacción atractiva para los usuarios.

Criticada por muchos debido a que su diseño se basó a partir de un render de lo que será el edificio; para otros considerado un desorden, en cuanto a temas de unidad y cohesión de diseño.

En fin, opiniones sobran para esta idea innovadora de renovar la identidad de marca. Tal vez, sea una de las pocas imágenes que se guardaran debido a su armonía y creatividad en uno que otro subconsciente.

Close