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Estrategia

¿Qué es un LANDING PAGE?

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Landing Page conocida también como página de destino, es dónde se envía a una persona al hacer click en banners, correos masivos o social media con un objetivo determinado como por ejemplo: promover la compra de productos o servicios; o bien recopilar la información de clientes potenciales.

 Elementos clave del landing page son:

  • Propuesta de valor (es aquello que le estoy ofreciendo al cliente que sea de tal interés que lo haga enterarse más acerca del producto o bien que realice la compra en línea).
  • Coloque imágenes e incluso vídeos que muestre el uso de su producto o servicio.
  • Argumento social (Testimonio u opiniones de clientes utilizando el producto).
  • Objetivos provenientes del call to action (llamada a la acción), hacen que el usuario al ingresar pueda realizar una compra, llenar un formulario de contacto e incluso solicitar una cotización, entre otros.

 

Como hablan las marcas de si mismas

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Las marcas siempre dejan algo de que hablar todo el tiempo. Por campañas que merecen una reverencia debido a su blance en todo aspecto ( que son pocas) o por su gran fail en fin siempre están en boda de todos.

Movistar  logró capturar toda si identidad de marca a lo tico. La Abuela que Vuela se gano un lugar en el corazón de muchos de nosotros. Big Web Noise logro conceptualizar tan bien, tan bien como el seguir tendencias es algo cada vez mas comico.

Me atrevo a decir que todos nos identificamos con la escena del filtro de café y el celular. El lado comico de las clases de introducción al smarthphone para padres.


¡Estupido y sensual gato! No puedo dejar pasar a Damian sin el, creo que no hubiera sido lo mismo.

 


No puedo dejar de escribir que este gato es genial. Notaron como hasta la Abuela deja en claro que el tratar de imitar un Pin de Pinterest es todo un caso (nunca quedan igual)


En fin le dejo el link del canal a Youtube de la Abuela. Sin dejar de lado como Big Web Noise logro hablar atraves de Movistar sobre como es seguir tendencias en costa rica.

Realice memorables experiencias de marca

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Experiencias de Marca

Todos y me atrevo a decir todos tenemos algún comercial el cual encontramos sumamente “cool”, “creativo”, “entretenido” en fin creo que siempre hay un anuncio que podríamos catalogar como favorito.

Una manera de crear experiencias de marca mejor aun, si estos logran viralizarse permanecerán en uno que otro top of mind por un largo tiempo. Tan es asi que comparto con ustedes la que para mí es una lista aceptable de anuncios que crearon una experiencia de marca gracias a su viralización.

 

Los colores crean emociones y nos transmiten sensaciones

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¡Pero, claro que transmiten emociones! Como seres pensantes somos capaces de colocar un valor a cualquier cosa. Tenemos la tendencia involucrar todos nuestros sentidos como forma de respuesta a un excitador.

Colores Primarios

Amarillo: Tono alegre y calido. Se asocia rápidamente con preacaucion.

Rojo: Atrae la atencion, incremetna el apetito y se asocia con pasión, intensidad, amor y tambien con peligro.

Azul: Demuestra autoridad propicia calma, productividad. Confianza y seguridad es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores en la publicidad

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Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos . Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.

Rojo: Estimular el apetito. Las cadenas de comida rápida suelen usarlo.

Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel.

 

Ideales de marca

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Belleza única de las mujeres (Dove), curiosidad (Google) y momentos de felicidad (Coca-Cola). Si cuando usted leyó la primera línea recordó una serie de imágenes relacionadas con la marca, sirve de prueba como los ideales de marca logran hacer crecer una empresa.

Las marcas tiene la ventaja de contar con una esencia o ideal, de cómo percibir la vida o de cómo debería de ser el mundo. Momentos y sentimientos divertidos, serios incluso frívolos.

Gracias a esos ideales, se logra que las personas desarrollen un valor sentimental para una marca en específico.

Como por ejemplo Dove y su campaña por la Belleza real; deja en claro como el ampliar el ideal de belleza usando “mujeres reales” ampliando el concepto estereotipado de belleza.

Dove transmitir su ideal de manera espectacular, productos reales para muejres reales. Identificó que cientos de mujeres no se describen como “guapas”; empleo por medio de diversas vías de comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza.

Todas y cada una de las campañas de Dove poseen una ideal transparente; “autoestima” aunque sigue siendo un problema para muchas mujeres Dove logra ser parte de un movimiento como un agente de cambio.

 

 

El diseño de producto crea valor de marca

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Para el éxito de un producto, el diseño de marca debe de llamar la atención de los clientes para así llamar la atención. El diseño de marca va más allá de crear solamente un logotipo llamativo, se requiere de evaluar como la imagen que se usara lograra identificar al producto para que sea reconocido sin usar el logotipo.

Las necesidades del cliente, el entorno en que se comercializa el producto, patrones culturales se deben de valorar para no crear una imagen negativa del producto. Aspectos como eslogan de la marca ayuda a posicionar la marca ante los consumidores por medio de una frase.

En fin este conjunto de aspectos garantizan la permanencia en la mente del consumidor de su marca, logrando que el reconocimiento de la marca en los puntos de venta no sea un sueño lejano. Es necesario enfocar los esfuerzos del diseño de productos para que las marcas se adapten.

Pilsen y el #Moviembre lanzo para la presentación de su sixpack un diseño personalizado para el mes de mostacho.

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Nos deja ver como el diseño de empaque puede convertirse en un aliado a la hora de direccionar las estrategias de marketing.

 

Desde el tono que usan en las estrategias de comunicación terminando por sus activaciones que dejan en claro como si diseño de producto se compagina con sus consumidores. Al final todos somos #compas

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=yda4nu0SGdM

Manejo de marca en redes sociales

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descargaLa presencia de las marcas en el mudo virtual dejo de ser optativo y empezó a cobrar fuerza hasta lograr posicionarse; ahora todos debemos conocer un poco de la era digital y como manejar el perfil de una empresa.

Si bien es cierto, las redes sociales son la mejor plataforma de servicio al cliente que existe. Tanto Facebook como Twitter son las redes más llamativas a la hora de crear un perfil de marca.

Actualmente las redes sociales crecen como la espuma, el compartir experiencias, opiniones e información se convirtió en un aspecto cotidiano para muchos.

El truco en como manejar una red social empresarial, está en identificar la red más apropiada para hacer presencia de marca.

El segundo paso a seguir es el establecer una estrategia digital; hay que tener claro que a los usuarios de redes digitales, la bird_twitter_new_singlepublicidad y las ventas son algo mal recibidas.

Antes de continuar con el tercer paso, se debe saber qué es lo que se quiere comunicar y que tipo de contenido se va a compartir. Infografías, tips, videos por decir algunos de los más atractivos.

Puede convertirse en un aliado para comunicar descuentos y promociones. Son ideales para concursos y conocer el comportamiento de los clientes.

PinterestEl cuarto paso identificar qué tipo de estrategia es la que se va a implementar desde un community mamagement estratégico responsable de la voz de marca, pauta en redes sociales, campañas creativas, SEO.

Un correcto manejo de marca en redes sociales se resume, en examinar que hace la competencia e identificar oportunidades.Elaplicar una estrategia tiene como fin reconocer el comportamiento de los usuarios; medir y evaluar permite conocer si la estrategia está funcionando

Herramientas para la investigación de mercados

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Si estuviéramos en una película, la audición para conocer a los actores que serán parte del rodaje es similar a la función de la investigación de mercados.

Permite ampliar el panorama de cómo podría ser la calidad de la pelicula (mensaje) si se selecciona un actor (producto) que cuenta con todas las características del personaje (estrategia de marketing) a otro, que no cumple con los aspectos requeridos, pero tiene un valor comercial.

Deja en claro cuál podría ser el resultado de una estrategia de marketing gracias al estudio de mercado, los hábitos del público permite crear estrategias funcionales.

Cuatro aplicaciones útiles para la investigación de mercados

Google trends

Una de las más usadas y útiles para descubrir tendencias de consumo, funciona por medio del estudio de palabras claves “keywords”. Comportamiento en cuanto a hábitos búsqueda en la web

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Google Keywoord tool

Permite saber cuáles son las frases claves por las que los consumidores buscan algún artículo. Una herramienta eficiente para investigar a usuarios de aplicaciones identificando como buscan ellos las aplicaciones.

 

Google webmasters

 Si aumentar el tráfico a su sitio web o blog le suena algo familiar, esta herramienta facilita el posicionamiento mediante señales (titulares atractivos, mensajes de interés), las cuales se deben de interpretar para lograr un SEO óptimo

Feebbo

Esta plataforma nos permite crear estudios de mercado sin intermediarios segmentado por público. Su éxito se da por genera reportes a través de encuestas online aunque, no es gratuita, su costo es bajo y permite obtener resultados rápidos con muestras segmentadas.

Topa herramienta puede ser muy útil siempre y cuando se conozca que es lo que se quiere implementar y cuales son los resultados que se pretenden obtener.

Una marca fuerte demanda prestigio

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Una  marca de prestigio, está pensada para las personas que buscan exclusividad y estatus.Para ilustrar este tema con algún producto usaremos Rolex; que con tan solo nombrarlo automáticamente pensamos en lujo y prestigio.

Siempre presente en el Campeonato de Wimbledon Rolex es el mejor escenario para interpretar el tema de prestigio.

 Creo que nadie se molestaría en recibir un reloj de estos como regalo. Hay que estar de acuerdo con que Rolex, entiende muy bien en cuanto a estilo;.

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La compañía suiza,  celebro su primer centenario, y conoce la respuesta al ¿por qué alguien gastaría miles de dólares en un reloj? A lo largo de su carrera en el mercado,  sostuvo un posicionamiento en el mercado de relojes caros y sofisticados.

Dejando de lado, los conglomerados de mercado, conservando su independencia con respecto a sus competidores. Implementando estrategias que ignoran por completo la moda;  resaltando el rendimiento, continuidad y pureza del producto.

Rolex , marca de relojes lujo más importante del mundo, cuenta con ingresos anuales estimados en alrededor de US$ 3.000 millones y una producción anual que oscila entre 650.000 y 800.000 relojes.

Algo impresionante, como Rolex logro posicionarse con un valor de imagen la cual equivale a lujo y prestigio. Creado un deseo de estatus para el público meta que se dirige.

Sobre el Branding Emocional

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Expertos de marketing afirman que, la marca es quien diferencia en el mercado generando un vínculo con los consumidores. La percepción que tiene el público sobre el servicio o producto es el punto de contacto que vive y se desarrolla en la cabeza de los consumidores.

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Con el objetivo de diferenciar y profundizar en cómo llegar al cliente; surge el Branding Emocional. En donde se hace énfasis en que los consumidores no compran productos si no que, compran experiencias de vida.

De manera general, se debe de pasar del concepto de consumidor al de persona, los consumidores compran y las personas se caracterizan por vivir.   En otras palabras se trata de generar vínculos, sensaciones y deseos. Todo se resume en que somos seres emocionales y las mismas impactan directamente en hábitos y conductas de compra.

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Esto hace que el modelo tradicional de marketing, se vea influenciado en desarrollar nuevas capacidades y habilidades para lograr comunicar las emociones a través de la marca mediante la identidad: atributos, valores, mensajes, personalidad y estilos de vida.

Estos factores hacen que impacten, identifiquen y reflejen lo que somos como marca y lo que se quiere llegar a ser. En definitiva, la marca será preferida si el grado de enganche emocional, deriva interés y compromiso cultural para los consumidores.

Para colocar todo en un primer plano algunas marcas las cuales se encargan de trabajar el branding de emociones podemos decir: Magnum de Frigo; chocolates con valor; placer adulto. Baileys, sensorialidad cremosa en el paladar.

 

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