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¿Qué es un LANDING PAGE?

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Landing Page conocida también como página de destino, es dónde se envía a una persona al hacer click en banners, correos masivos o social media con un objetivo determinado como por ejemplo: promover la compra de productos o servicios; o bien recopilar la información de clientes potenciales.

 Elementos clave del landing page son:

  • Propuesta de valor (es aquello que le estoy ofreciendo al cliente que sea de tal interés que lo haga enterarse más acerca del producto o bien que realice la compra en línea).
  • Coloque imágenes e incluso vídeos que muestre el uso de su producto o servicio.
  • Argumento social (Testimonio u opiniones de clientes utilizando el producto).
  • Objetivos provenientes del call to action (llamada a la acción), hacen que el usuario al ingresar pueda realizar una compra, llenar un formulario de contacto e incluso solicitar una cotización, entre otros.

 

Como hablan las marcas de si mismas

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Las marcas siempre dejan algo de que hablar todo el tiempo. Por campañas que merecen una reverencia debido a su blance en todo aspecto ( que son pocas) o por su gran fail en fin siempre están en boda de todos.

Movistar  logró capturar toda si identidad de marca a lo tico. La Abuela que Vuela se gano un lugar en el corazón de muchos de nosotros. Big Web Noise logro conceptualizar tan bien, tan bien como el seguir tendencias es algo cada vez mas comico.

Me atrevo a decir que todos nos identificamos con la escena del filtro de café y el celular. El lado comico de las clases de introducción al smarthphone para padres.


¡Estupido y sensual gato! No puedo dejar pasar a Damian sin el, creo que no hubiera sido lo mismo.

 


No puedo dejar de escribir que este gato es genial. Notaron como hasta la Abuela deja en claro que el tratar de imitar un Pin de Pinterest es todo un caso (nunca quedan igual)


En fin le dejo el link del canal a Youtube de la Abuela. Sin dejar de lado como Big Web Noise logro hablar atraves de Movistar sobre como es seguir tendencias en costa rica.

Realice memorables experiencias de marca

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Experiencias de Marca

Todos y me atrevo a decir todos tenemos algún comercial el cual encontramos sumamente “cool”, “creativo”, “entretenido” en fin creo que siempre hay un anuncio que podríamos catalogar como favorito.

Una manera de crear experiencias de marca mejor aun, si estos logran viralizarse permanecerán en uno que otro top of mind por un largo tiempo. Tan es asi que comparto con ustedes la que para mí es una lista aceptable de anuncios que crearon una experiencia de marca gracias a su viralización.

 

Optimice su enfoque haciendo una marca más poderosa

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Antes de que el titular nos dé una mala jugada, una marca no se crea de la noche a la mañana; para que sea poderosa debe de cumplir todo un ciclo y para cumplir ese ciclo debe de esperar mucho tiempo.

Pero, existen técnicas para evitar que los productos de marca se conviertan en comodines. Estrategias de marca, desde su creación, pasando por su gestión y evaluación; dota a la marca con recursos necesarios para hacerla competir con éxito en el mercado.

La gran mayoría de problemas que presentan las marcas débiles son las estrategias que están direccionando. Para muchos luego de crear la identidad de marca y un manual que normatize su imagen basta, para empezar a competir en el mercado.

Una labor de coordinación y cuidado en presencia de marca en cuanto a temas de experiencias de audiencia, interacción con todos los puntos de contacto que tiene la empresa. Dota de fuerza y de credibilidad a la marca.

Por supuesto que la comunicación y la aplicación de identidad son importantes, debemos de garantizar que la marca está presente en todas las decisiones del día. Estrategias de marketing en trato y servicio a los clientes ponen a prueba la consistencia de la marca.

Comunicación 360 convierte las pruebas de consistencia de marca en oportunidades para demostrar identidad y carácter. Es la materia prima sobra la cual la marca consigue afinidad hacia las masas.

Para crear una marca fuerte se debe de mantener una coherencia en cuanto a identidad de marca y el seguir tendencias. Ya para nadie es un secreto que cuando se realiza un reposicionamiento de marca, no solo deben cambiarse colores institucionales o de logotipo. Sino, realizar un cambio a fondo, donde las personas perciban una renovación de las ventajas competitivas.

Los colores crean emociones y nos transmiten sensaciones

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¡Pero, claro que transmiten emociones! Como seres pensantes somos capaces de colocar un valor a cualquier cosa. Tenemos la tendencia involucrar todos nuestros sentidos como forma de respuesta a un excitador.

Colores Primarios

Amarillo: Tono alegre y calido. Se asocia rápidamente con preacaucion.

Rojo: Atrae la atencion, incremetna el apetito y se asocia con pasión, intensidad, amor y tambien con peligro.

Azul: Demuestra autoridad propicia calma, productividad. Confianza y seguridad es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores en la publicidad

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Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos . Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.

Rojo: Estimular el apetito. Las cadenas de comida rápida suelen usarlo.

Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel.

 

Nuevas oportunidades de Posicionamiento

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Recuerdan la época del colegio, en donde el tema de popularidad tiene más peso que el rendimiento académico. Los que lograban escalar los peldaños de este estatus,  sobresalían del salón de clase y algunos por toda la institución.

neuromarketing-kokaUsando tecnicismos de mercadeo, en la época del colegio la gran mayoría de nosotros intentamos posicionarnos como si fuéramos una página web. Las técnicas de SEO (Search engine optimization) que usábamos era el seguir lo que los populares seguían.

Walkman, Discman; seguíamos tendencias, la persona más popular del colegio era la encargada de mantenernos al tanto sobre: lo que se está usando, lo que se habla, las palabras de moda. Lo que ahora hace google de manera virtual lo hacíamos con el famoso boca a boca.

Entonces, hablando de marcas, ¿cuáles son las oportunidades de posicionamiento? Básicamente para sobrevivir esto, debemos estar al tanto de los algoritmos. En cristiano, vamos a definirlo como la receta que nos permite ser populares (en la web).

Términos como palabras clave, links externos y contenidos seguirán siendo protagonistas para esto. En resumen el contenido debe de ser atractivo y entendible, un niño de 9 años debe de entender lo que se está comunicando. De lo contrario no funcionara para nada.

Links externos, para que se entienda, este funciona en la vida real como la persona encargada de recomendarnos algún producto en especial. El medio por el cual nos enteramos sobre alguna marca. Para que esto funcione, debemos de seguir lo que está en tendencia, aumentar presencia en web por medio de páginas más visitadas (direccionar clicks desde otra página web)

Básicamente, google funciona entre nuestro sitio web, que tan atractivo sea este en cuanto a contenido, diseño y los enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web. Para esto, no podemos dar una lista de paso a paso lo que se debe de hacer para aparecer como uno de los primeros en los resultados de búsqueda.Naming-2.-Moisés-Alonso

Antes de correr debemos aprender a caminar, con esto quiero decir que, antes de pensar como jugar como las demás marcas debemos de analizar cómo está la nuestra. De esta manera se aplican estrategias que antes nos ayuden a mejorar la imagen de marca.

Para luego poder posicionarse dentro de un nicho de mercado y no ser parte de una competencia en donde el más fuerte gana. Aunque siempre será bajo el modo del más fuerte sobresale, es importante estar a la altura del más fuerte.

Los mitos del nombre de marca

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¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante en esto es que el nombre es solo el valor que recoge todos los significados de la marca; la sume de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre mucho cuentan con mejor disposición que otros para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto sino, de hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

El nombre de marca esta encasillado en no buscar el nombre perfecto sino en buscar en que la marca lo haga perfecto.

Qué hacer si las ventas bajan

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El descubrir que el porcentaje de ventas y de facturación no son lo que se espera, primero se debe de descubrir el problema, identificando los porqués y buscar soluciones para el mismo. A continuación desarrollamos algunos pasos a seguir antes de perder la cordura en caso de números rojos

Cambiar la estrategia

El cambio es parte del mercadeo y la publicidad, las estrategias se construyen con base a contextos particulares de mercado. Si el descenso esta en los planes que se crearon para incentivar las ganancias, es necesario replantear las tácticas sin tener que pensar en otra estrategia desde cero.

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Seguir tendencias

El cambio siempre es parte de toda estrategia de ventas, el seguir tendencia en cuanto a hábitos de consumo y hábitos de compra, permiten crear tácticas que potencien el número de ventas en conjunto de una estrategia de promoción para lograr captar la atención del público meta.

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Cambio de precios

 No es necesario cambiar el valor del producto del mercado sin embargo, el crear promociones a través de ofertas, optimizara el canal de venta llegando a más clientes, estimulando la demanda del mercado con respecto al producto.

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Fidelizar clientes

Escuche las recomendaciones, quejas de sus clientes, el mantener una buena relación con los clientes crear valor entre ambas partes. No se debe de perder la percepción que tiene el público meta sobre la marca.

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Estas son las principales recomendaciones que se pueden tomar en cuenta a la hora de enfrentarse ante un escenario de este tipo.

Ideales de marca

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Belleza única de las mujeres (Dove), curiosidad (Google) y momentos de felicidad (Coca-Cola). Si cuando usted leyó la primera línea recordó una serie de imágenes relacionadas con la marca, sirve de prueba como los ideales de marca logran hacer crecer una empresa.

Las marcas tiene la ventaja de contar con una esencia o ideal, de cómo percibir la vida o de cómo debería de ser el mundo. Momentos y sentimientos divertidos, serios incluso frívolos.

Gracias a esos ideales, se logra que las personas desarrollen un valor sentimental para una marca en específico.

Como por ejemplo Dove y su campaña por la Belleza real; deja en claro como el ampliar el ideal de belleza usando “mujeres reales” ampliando el concepto estereotipado de belleza.

Dove transmitir su ideal de manera espectacular, productos reales para muejres reales. Identificó que cientos de mujeres no se describen como “guapas”; empleo por medio de diversas vías de comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza.

Todas y cada una de las campañas de Dove poseen una ideal transparente; “autoestima” aunque sigue siendo un problema para muchas mujeres Dove logra ser parte de un movimiento como un agente de cambio.

 

 

Un buen diseño captura

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El estar siempre a la vanguardia sobre tendencias y el querer ser el primero en establecerlas pueden convertirse en un caos visual. Ya que está por terminar el 2014, presentamos las tendencias que puede seguir para este 2015 y no morir en el intento.

Los diseños cada vez están evolucionado, el sitio web sobre cargado con mucha información y donde su navegación es por medio de varias páginas esta obsoletos. Evolucionaron a ser sencillos, visuales y al grano.

Experiencias visuales

 

Una imagen vale más que mil palabras, el contenido está siendo parte de la evolución, las imágenes y videos a toda pantalla permiten crear un contenido más dinámico si la sinopsis del ideal de marca está bien desarrollada por supuesto; potencian la comunicación.

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Los clicks pasaron a ser parte de la historia el contenido en forma lineal está cobrando más terreno en cuanto a tendencias.

Entre ellas tenemos: Thenounproject

Sencillos

 Desde que los dispositivos móviles se implementan en los marketing mix, el crear diseños sencillos y funcionales se centró en simplificar los iconos al igual que sintetizar la información usando la iconografía.

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Las tres rayas en una página web cuya función es el botón de menú es el mejor ejemplo para demostrar que cada vez los sitios web son más sencillos permitiendo que su su página web pese menos y su tiempo de carga sea menor.

 LOCOMOTIVE, deja bien en claro sobre como integrar la tendencias para el 2015

 

Al grano

Los formularios deben de solicitar información que sea útil, para que esto funcione la página web debe de contar con personalidad y originalidad. El desorden ordenado que ofrecen muchas páginas web amarrados bajo conceptos, permiten que los usuarios se tomen tiempo brindar información en su sitio web

Estos son algunas tendencias que le pueden evitar los caso visuales, todo esta en ser creativos a la hora de enviar un mensaje, la tendencia para este 2015 nos dejara pensar fuera de la caja.

V76 habla por si solo en cuanto a diseño.

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