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Cuando la marca necesita una chispa de ingenio

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Que mejor ejemplo que Coca-cola a la hora de hablar de ingenio. Hablando temas de publicidad, Coca no a dejado de crear anuncios creativos y eficientes, en cuanto a producción y edición; a logrado posicionarse como una de las mejores marcas en cuanto a publicidad creativa.

¿Ingenio? Recordemos la campaña “share happiness”; la cual se baso en crear experiencias con sus consumidores; evidenciando sus reacciones para luego usar las mismas como anuncios.
Entonces, dejando de lado la ya posicionada Coca-cola, para lograr una chispa de ingenio, es cuestión de observar nuestro alrededor desde otra perspectiva.

¡Pensar fuera de la caja! Aunque parezca un poco trillado y contradictorio sabemos que; la publicidad por si sola no logra aumentar ventas ni mucho menos crear una relación duradera con los consumidores. Nos encontramos expuestos por cientos de mensajes publicitarios; los cuales no recordamos debido a que la gran mayoría siguen la misma línea en cuanto a mensaje y contenido.

Entonces, la receta para ingenio es: “pensar fuera de la caja”; como publicista contamos con el don de trabajar con imaginación. La gran mayoría en este gremio cuenta con una facilidad increíble para imaginar y pensar fuera de la caja.
Es solo cuestión de perder el miedo a ser diferente en cuanto a maneras de transmitir mensajes y crear publicidad.

El logo es el punto de partida

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Son actores principales en nuestra vida diaria: se presentan, nos saludan, nos dicen quienes son y en algunos casos, nos seducen y nos invitan a comprar. Son nada menos que la cara y ojos de las empresas, y aún así, unos grandes desconocidos e incomprendidos, dado que la mayoría de la gente desconoce el trabajo y esfuerzo que conlleva la creación de un buen logotipo.

Se pregunta: ¿Cómo un logotipo ayuda a mi marca? Transmite la imagen representativa de la empresa. Aunque parezca absurdo, este refleja los valores de la empresa y ayuda a crear una asociación entre logo y empresa.
Este participa de todas las representaciones de la empresa, cumple con una función principal: identidad corporativa.

Para lograr un diseño que cumpla con todos los aspectos se debe de estar claro, de cual es el producto o servicio que se ofrece. Donde las preguntas: ¿Quiénes somos? ¿Qué ofrecemos? ¿Para donde vamos? Se deben de responder junto con los valores empresariales.
Veamos el logo como la tarjeta de presentación de toda empresa, se logra comunicar la identidad corporativa mediante tipografías y colores.

El logo, logra expresar la personalidad y la posición de la empresa; es importante no modificar este con el pasar de los años. El público desarrolla un sentido de familiaridad y confianza con este.
En pocas palabras, el logotipo es la cara externe de la marca al publico; es igual de importante como los aspectos de: ventas, logística y contabilidad.

Los productos son creados en fábricas ¿Y las marcas?

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Sabemos, que un producto es el fruto de un fabricante el cuál , satisface deseos o necesidades. En buena teoría, los productos son creados en fábricas en donde las características como: empaque, color sabor y demás logran fusionarse. Es el personaje principal de una empresa debido a que su venta genera ganancias.

¿Qué hay de las marcas? Las marcas se basan en dos puntos importantes: imagen e identidad. Aspectos como nombre y logo, hace que los usuarios distingan mas fácilmente la marca de los competidores. En resumen, imagen, es como funciona la compañía; la misión, visión y valores se apegan a objetivos de comunicación para logara crear una identidad.

-¿Pero, entonces como nacen? – ¡Fácil! Las marcas nacen de la diferenciación entre los demás; experiencias que ofrezco para los usuarios. Desde otra perspectiva un poco alejada de marketing y publicidad; que consejos, ventajas y tips obtienen los usuarios a través de la marca.

Si usamos una fórmula matemática para ampliar mejor la identidad de marca, seria algo como:

Información que publico + Información que comparto + información que existe sobre mí = Identidad de marca

A simple vista, todo gira en torno a información debido, a que la identidad se basa en la opinión y pensamiento que tiene el público a través de la marca; la cual, es la cara del producto y/o servicio. Para ir terminando, imagen es como funciona la compañía.

Si, la marca se apega a los valores en conjunto con los objetivos de comunicación y estrategias, se logra transmitir una identidad para el publico ya sea de manera general o por producto. Ofreciendo consejos de cómo facilitar rutinas diarias.

Las 5 partes de la marca

By BrandingNo Comments

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Para crear una imagen de marca es necesario identificar los atributos únicos o esas palabras que la definen y la diferencian del resto de la competencia.

El posicionamiento vincula las necesidades del público objetivo, con los atributos que definen la marca para crear una posición única y en última instancia poderosa.

Presentamos las 5 partes de la marca:

1. Atributos: Valor físico, estructural que compone a la marca, datos físicos y objetivos.

2. Beneficios: Son la traducción de los atributos. Que recibe el consumidor a cambio.

3. Valores: Aquello que mueve a la gente para querer la marca, lo que piensan los consumidores de la marca.

4. La personalidad: Es la definición de la marca como si esta fuese una persona.

5. Esencia: El corazón de la marca

¡El que no enseña no vende!

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Tomemos en cuenta los siguientes 4 puntos:

  1. El Producto: algunos de los productos y servicios se publicitan en diferentes medios. Es importante saber en que fase (lanzamiento, crecimiento, madurez o declive) se  encuentra el producto.
  2. El Mercado: ¿A quién me voy a dirigir?, ¿A quién le voy hablar?, ¿Cuáles son sus gustos y preferencias?
  3. El Mensaje: ¿Cuál es el mensaje que quiero trasmitir y cómo quiero ser percibido?
  4. Los Medios: ¿Cuál es el alcance que quiero lograr? 

En la planeación de medios que realizamos, utilizamos criterios de alcance, frecuencia, cobertura, presencia, exposición, y rentabilidad, que finalmente le ayudará a su producto o servicio a lograr el objetivo que tanto está buscando.

Pasos para registro de marca

By LineamientosNo Comments

Lo más importante de registrar una marca es la exclusividad y la protección. Su marca es su mayor activo, su patrimonio lo cual le permitirá a futuro poder venderla o transferirla. Registrar la marca es sentirse tranquilo(a) porque la marca es suya y todo lo que invierta en ella se verá reflejado en ganancias.

Conozca los 5 pasos para tramitar el Registro

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"Crea en su marca y permítale ocupar el lugar que merece en el mercado"

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