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enero 2015

Como hablan las marcas de si mismas

By Branding, EstrategiaNo Comments

Las marcas siempre dejan algo de que hablar todo el tiempo. Por campañas que merecen una reverencia debido a su blance en todo aspecto ( que son pocas) o por su gran fail en fin siempre están en boda de todos.

Movistar  logró capturar toda si identidad de marca a lo tico. La Abuela que Vuela se gano un lugar en el corazón de muchos de nosotros. Big Web Noise logro conceptualizar tan bien, tan bien como el seguir tendencias es algo cada vez mas comico.

Me atrevo a decir que todos nos identificamos con la escena del filtro de café y el celular. El lado comico de las clases de introducción al smarthphone para padres.


¡Estupido y sensual gato! No puedo dejar pasar a Damian sin el, creo que no hubiera sido lo mismo.

 


No puedo dejar de escribir que este gato es genial. Notaron como hasta la Abuela deja en claro que el tratar de imitar un Pin de Pinterest es todo un caso (nunca quedan igual)


En fin le dejo el link del canal a Youtube de la Abuela. Sin dejar de lado como Big Web Noise logro hablar atraves de Movistar sobre como es seguir tendencias en costa rica.

Realice memorables experiencias de marca

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Experiencias de Marca

Todos y me atrevo a decir todos tenemos algún comercial el cual encontramos sumamente “cool”, “creativo”, “entretenido” en fin creo que siempre hay un anuncio que podríamos catalogar como favorito.

Una manera de crear experiencias de marca mejor aun, si estos logran viralizarse permanecerán en uno que otro top of mind por un largo tiempo. Tan es asi que comparto con ustedes la que para mí es una lista aceptable de anuncios que crearon una experiencia de marca gracias a su viralización.

 

Optimice su enfoque haciendo una marca más poderosa

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Antes de que el titular nos dé una mala jugada, una marca no se crea de la noche a la mañana; para que sea poderosa debe de cumplir todo un ciclo y para cumplir ese ciclo debe de esperar mucho tiempo.

Pero, existen técnicas para evitar que los productos de marca se conviertan en comodines. Estrategias de marca, desde su creación, pasando por su gestión y evaluación; dota a la marca con recursos necesarios para hacerla competir con éxito en el mercado.

La gran mayoría de problemas que presentan las marcas débiles son las estrategias que están direccionando. Para muchos luego de crear la identidad de marca y un manual que normatize su imagen basta, para empezar a competir en el mercado.

Una labor de coordinación y cuidado en presencia de marca en cuanto a temas de experiencias de audiencia, interacción con todos los puntos de contacto que tiene la empresa. Dota de fuerza y de credibilidad a la marca.

Por supuesto que la comunicación y la aplicación de identidad son importantes, debemos de garantizar que la marca está presente en todas las decisiones del día. Estrategias de marketing en trato y servicio a los clientes ponen a prueba la consistencia de la marca.

Comunicación 360 convierte las pruebas de consistencia de marca en oportunidades para demostrar identidad y carácter. Es la materia prima sobra la cual la marca consigue afinidad hacia las masas.

Para crear una marca fuerte se debe de mantener una coherencia en cuanto a identidad de marca y el seguir tendencias. Ya para nadie es un secreto que cuando se realiza un reposicionamiento de marca, no solo deben cambiarse colores institucionales o de logotipo. Sino, realizar un cambio a fondo, donde las personas perciban una renovación de las ventajas competitivas.

Los colores crean emociones y nos transmiten sensaciones

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¡Pero, claro que transmiten emociones! Como seres pensantes somos capaces de colocar un valor a cualquier cosa. Tenemos la tendencia involucrar todos nuestros sentidos como forma de respuesta a un excitador.

Colores Primarios

Amarillo: Tono alegre y calido. Se asocia rápidamente con preacaucion.

Rojo: Atrae la atencion, incremetna el apetito y se asocia con pasión, intensidad, amor y tambien con peligro.

Azul: Demuestra autoridad propicia calma, productividad. Confianza y seguridad es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores en la publicidad

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Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos . Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.

Rojo: Estimular el apetito. Las cadenas de comida rápida suelen usarlo.

Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y Chanel.

 

Nuevas oportunidades de Posicionamiento

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Recuerdan la época del colegio, en donde el tema de popularidad tiene más peso que el rendimiento académico. Los que lograban escalar los peldaños de este estatus,  sobresalían del salón de clase y algunos por toda la institución.

neuromarketing-kokaUsando tecnicismos de mercadeo, en la época del colegio la gran mayoría de nosotros intentamos posicionarnos como si fuéramos una página web. Las técnicas de SEO (Search engine optimization) que usábamos era el seguir lo que los populares seguían.

Walkman, Discman; seguíamos tendencias, la persona más popular del colegio era la encargada de mantenernos al tanto sobre: lo que se está usando, lo que se habla, las palabras de moda. Lo que ahora hace google de manera virtual lo hacíamos con el famoso boca a boca.

Entonces, hablando de marcas, ¿cuáles son las oportunidades de posicionamiento? Básicamente para sobrevivir esto, debemos estar al tanto de los algoritmos. En cristiano, vamos a definirlo como la receta que nos permite ser populares (en la web).

Términos como palabras clave, links externos y contenidos seguirán siendo protagonistas para esto. En resumen el contenido debe de ser atractivo y entendible, un niño de 9 años debe de entender lo que se está comunicando. De lo contrario no funcionara para nada.

Links externos, para que se entienda, este funciona en la vida real como la persona encargada de recomendarnos algún producto en especial. El medio por el cual nos enteramos sobre alguna marca. Para que esto funcione, debemos de seguir lo que está en tendencia, aumentar presencia en web por medio de páginas más visitadas (direccionar clicks desde otra página web)

Básicamente, google funciona entre nuestro sitio web, que tan atractivo sea este en cuanto a contenido, diseño y los enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web. Para esto, no podemos dar una lista de paso a paso lo que se debe de hacer para aparecer como uno de los primeros en los resultados de búsqueda.Naming-2.-Moisés-Alonso

Antes de correr debemos aprender a caminar, con esto quiero decir que, antes de pensar como jugar como las demás marcas debemos de analizar cómo está la nuestra. De esta manera se aplican estrategias que antes nos ayuden a mejorar la imagen de marca.

Para luego poder posicionarse dentro de un nicho de mercado y no ser parte de una competencia en donde el más fuerte gana. Aunque siempre será bajo el modo del más fuerte sobresale, es importante estar a la altura del más fuerte.

Los mitos del nombre de marca

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¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante en esto es que el nombre es solo el valor que recoge todos los significados de la marca; la sume de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre mucho cuentan con mejor disposición que otros para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto sino, de hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

El nombre de marca esta encasillado en no buscar el nombre perfecto sino en buscar en que la marca lo haga perfecto.

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