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noviembre 2014

Verde como estrategia de marketing

By BrandingNo Comments

Los refrescos gaseosos han sido criticados por los efectos nocivos producen en nuestro cuerpo. Sin nombrar el sin fin de enfermedades relacionadas con el consumo de bebidas cargadas de azúcar.

Para muchos, es un tanto irresistible el color caramelo de Coca Cola y Pepsi; pero sabemos que la tendencia a estar saludable cobra cada vez mas terreno.

Como todo departamento de publicidad, las tendencias siempre cumplen un papel importante para todas las estrategia de marca.

Coca Cola Life, un claro ejemplo de cómo el seguir tendencias logra un mejor posicionamiento del producto en el mercado.

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Coca-Cola Life, dice ser un refresco totalmente natural, bajo en calorías y empaquetado en una planta en donde el reciclaje juega un papel importante para el embotellamiento.

En fin, parece que el seguir tendencias saludables es algo productivo para mercados que tienden a recibir fuertes criticas debido a sus ingredientes.

No podía faltar, el nombrar a la competencia directa de Coca; Pepsi no dejo de lado la oportunidad de incursionarse en este nicho de mercado con Pepsi True.

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Este movimiento de bebidas mas saludables, esta implementado y desarrollando estrategias para atraer público más joven. Desde el punto de vista de publicitario, estamos viviendo una nueva tendencia de marketing orientada a un estilo de vida más sano y más verde.

Cada vez son más las industrias que se suman a la tendencia verde; podrá ser un nueva manera de crear publicidad. El tiempo será el encargado de ampliarnos el panorama sobre nuevas tendencias de marketing.

 

Por el momento solo podemos disfrutar de publicidad creativa; usando elementos que transmiten vida y naturaleza.

 

Una marca fuerte demanda prestigio

By Branding, EstrategiaNo Comments

Una  marca de prestigio, está pensada para las personas que buscan exclusividad y estatus.Para ilustrar este tema con algún producto usaremos Rolex; que con tan solo nombrarlo automáticamente pensamos en lujo y prestigio.

Siempre presente en el Campeonato de Wimbledon Rolex es el mejor escenario para interpretar el tema de prestigio.

 Creo que nadie se molestaría en recibir un reloj de estos como regalo. Hay que estar de acuerdo con que Rolex, entiende muy bien en cuanto a estilo;.

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La compañía suiza,  celebro su primer centenario, y conoce la respuesta al ¿por qué alguien gastaría miles de dólares en un reloj? A lo largo de su carrera en el mercado,  sostuvo un posicionamiento en el mercado de relojes caros y sofisticados.

Dejando de lado, los conglomerados de mercado, conservando su independencia con respecto a sus competidores. Implementando estrategias que ignoran por completo la moda;  resaltando el rendimiento, continuidad y pureza del producto.

Rolex , marca de relojes lujo más importante del mundo, cuenta con ingresos anuales estimados en alrededor de US$ 3.000 millones y una producción anual que oscila entre 650.000 y 800.000 relojes.

Algo impresionante, como Rolex logro posicionarse con un valor de imagen la cual equivale a lujo y prestigio. Creado un deseo de estatus para el público meta que se dirige.

Eco Branding

By Branding, LineamientosNo Comments

La gran mayoría de nosotros hemos sido testigos de cómo la moda ha evolucionado; empezando, desde el estilo hippie de los años 60, vibrando con los movimientos disco de los 70. Muchos fueron víctima de la escandalosa moda de los 80 y que tire la primera piedra el que no fue seguidor de la moda Grunge.

Muchos siguen viviendo en los 80 y 90. -No los culpo por tener un gusto en tendencias algo selectivo. -¿Qué tiene que ver con Branding? –Prometo que tengo un punto interesante, solo me deje llevar por el momento.

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Hablando de moda y tendencias, tratando de no dejar ir por el matiz del “#MarcoMarcoShow”. La sub-marca de Toyota, Lexus junto a la marca francesa Kering que incluye diseñadores renombrados como: Gucci y Alexander McQueen

Crearon un proyecto que logra hablar por si solo en cómo pensar fuera de la caja; salirse de la zona de confort mejor dicho. CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge competencia creada por magnates en materia de lujo en donde, animan a estudiantes de diseño de moda a usar materiales amigable con el ambiente para explotar su potencial en el mundo fashionista.

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Dejando de lado los premios y reconocimientos que recibirán los ganadores de la competencia, estos viven una experiencia la cual los acompañará por el resto de sus vidas.

Existe una estrategia de marca que logra fusionar perfectamente bien el branding personal y experiencias, envuelto por una identidad de marca que en general expresa: lujo y tendencia.

En fin, es interesante como el branding es más notorio en cuanto a crear experiencias por medio de emociones humanas.

 

Nueva imagen de la Biblioteca Nacional de Qatar

By Branding, ProducciónNo Comments

Viajemos hacia Qatar, en el este de la península de Arabiga; en donde el próximo año la nueva Biblioteca Nacional de Qatar abrirá sus puertas. El arte y tecnología serán los actores principales de un emblema arquitectónico del país.

 images (2)La delicates arquitectónica creada por Rem Koolhas, dota de personalidad  y actitud la sede que funciona como escenario cultural.

Duffy & Partners desarrollo la imagen corporativa representando la forma del edificio, como carta de presentación para el público.  En donde se pretende usar los rasgos físico de la estructura,  para crear una interacción atractiva para los usuarios.

 

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Criticada por muchos debido a que su diseño se basó a partir de un render de lo que será el edificio; para otros considerado un desorden,  en cuanto a temas de unidad y cohesión de diseño.

En fin, opiniones sobran  para esta idea innovadora de renovar la identidad de marca. Tal vez, sea una de las pocas imágenes que se guardaran debido a su armonía y creatividad en uno que otro subconsciente.

 

Crisis de marca Crunch

By Branding, DigitalNo Comments

Usuarios de Twitter reaccionaron de manera eufórica, debido al contenido que se publicó hace unos días atrás en su cuenta @CrunchMX. El tweet contenía un mensaje ofensivo sobre el caso de los estudiantes desaparecidos de Ayotzinapa.

A los de Ayotzinapa les dieron Crunch” decía el tweet publicado el nueve de este mes, este fue eliminado de la cuenta horas después de empezar una fuerte oleada de tweets; por parte de usuarios, en donde los 140 caracteres no fueron suficientes para expresar su molestia.

1084383Aunque, la disculpa por el mensaje fue publicada después de 12 horas del primer mensaje eliminado, los seguidores de Crunch seguían molestos “Esperamos que al community manager también le den Crunch” por citar uno de los tweets por parte de usuarios molestos.

Un ejemplo claro de cómo se trató de usar una notica del momento, para seguir las tendencias en cuanto a los hot topics. Ayotzinapa, es el escenario en donde ocurrió el asesinato de 43 estudiantes; una desgracia nacional para México.

 Crunch se convirtió en trending topic en México; 376 mil impresiones mientras que @CrunchMX ha tenido más de 15 millones.

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Este horrendo escenario, es un claro ejemplo de una crisis de marca. En donde se puede observar como su identidad se ve destruida y afectada en segundos.

Aunque sus disculpas fueron publicadas, y los voceros de marca dieron sus disculpas sobre el atroz acontecimiento, Twitter no acepto sus disculpas.

Sobre el Branding Emocional

By Branding, EstrategiaNo Comments

Expertos de marketing afirman que, la marca es quien diferencia en el mercado generando un vínculo con los consumidores. La percepción que tiene el público sobre el servicio o producto es el punto de contacto que vive y se desarrolla en la cabeza de los consumidores.

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Con el objetivo de diferenciar y profundizar en cómo llegar al cliente; surge el Branding Emocional. En donde se hace énfasis en que los consumidores no compran productos si no que, compran experiencias de vida.

De manera general, se debe de pasar del concepto de consumidor al de persona, los consumidores compran y las personas se caracterizan por vivir.   En otras palabras se trata de generar vínculos, sensaciones y deseos. Todo se resume en que somos seres emocionales y las mismas impactan directamente en hábitos y conductas de compra.

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Esto hace que el modelo tradicional de marketing, se vea influenciado en desarrollar nuevas capacidades y habilidades para lograr comunicar las emociones a través de la marca mediante la identidad: atributos, valores, mensajes, personalidad y estilos de vida.

Estos factores hacen que impacten, identifiquen y reflejen lo que somos como marca y lo que se quiere llegar a ser. En definitiva, la marca será preferida si el grado de enganche emocional, deriva interés y compromiso cultural para los consumidores.

Para colocar todo en un primer plano algunas marcas las cuales se encargan de trabajar el branding de emociones podemos decir: Magnum de Frigo; chocolates con valor; placer adulto. Baileys, sensorialidad cremosa en el paladar.

 

Romeo Beckham y su Personal Branding

By BrandingNo Comments

Es usted de las personas que pasa buscando noticias novedosas o simplemente, no puede evitar dar click a esas noticias que invaden las redes sociales. La noticia de Romeo Beckham posiblemente lo hizo reaccionar con citas como: ¡No puedo creerlo! ¡Pero cómo es posible! Y la gran mayoría pensó algo como: “Yo quiero ser como el”

 

Partiendo del hecho que, un niño de tan solo 12 años gana £ 45,000 por un día de trabajo para más reciente campaña de Burberry (moda y accesorios de lujo)

 

Un poco sorprendente para la gran mayoría de nosotros; trabajamos la misma cantidad de horas en frete de un computador, pero al menos amamos los que hacemos (algunos)

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Siguiendo la misma línea, es notable como el Branding Personal logro posicionar a este joven en el mundo del modelaje. –Se preguntaran: ¿Cómo diablos lo hizo?

Sin perder los estribos, la percepción externa que posee el apellido Beckham, es transmitida por ideales como: talento, fútbol y un grupo exitoso de pop; las Spice Girls por si algún integrante de la generación Z, se encuentra leyendo este blog.

Debido a la percepción positiva de su apellido Romeo, logra aportar a la industria del modelaje y de moda lujosa una imagen fresca y de prestigio para la marca Burberry.

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Sin entrar en mucha redundancia, podemos afirmar que el personal branding del apellido Beckham, define profesionalmente a este joven, generado un portafolio para el mismo envidiable para aspirantes al modelaje.

Para terminar esta interesante nota en materia de branding, las marca personal es la percepción positiva que tiene el exterior sobre nosotros a nivel profesional, la cual ayuda a definir el profesionalismo obteniendo un beneficio algo asombroso como lo es a experiencia.

Por que invertir en identidad de marca

By Branding, EstrategiaNo Comments

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¡Publicidad! Algo fuerte la palabra para algunos encargados de la parte administrativa. –¡La publicidad es un gasto…! Afirmaciones un poco oscuras cuando son dichas por una persona del departamento financiero.

¿Paradigma? –Respondiendo a la interrogante, podemos decir que la opinión general de inversión en publicidad se basa en malas experiencias o  inexperiencias en el campo. Es fácil notar a simple vista que marcas maduras como: Mac Donalds por nombrar una, no deja de invertir en publicidad.

Hacen llegar a sus consumidores  el mensaje,  que ellos están presentes cada vez .

Entonces si analizamos de forma muy general el concepto de identidad decimos que, es la percepción que tiene el público sobre la  marca.  Para mantener el nivel de apreciación  estable; se debe de mantener un envió de mensaje constante para los usuarios.

Las personas deben de saber que su marca se encuentra en el mercado, innovando y siguiendo tendencias.

El ambiente logra tomar forma ahora, debe de comunicar sobre lo que esta haciendo  su marca diferente de las otras. Entonces, analizando  el punto: inversión en identidad, es posible confirmar que la inversión, es necesaria para no modificar el pensamiento de los usuarios.

Para terminar, identificamos que se debe de invertir para mantener la imagen de la marca a un nivel aceptable. Es importante reconocer los medios efectivos para transmitir el contenido que se desea comunicar, no todos los medios de pauta son ideales para la marca debido al comportamiento de sus usuarios.

Los ideales de la marca

By BrandingNo Comments

valor-de-marcaPara nadie es un secreto que la filosofía de marca, refleja los ideales de la misma, de ahí el éxito detrás de ellas. Ver mas allá de las estrategias de marketing, identificar la esencia como transmitir los valores que son significativos para la marca a los consumidores.

¿Y las ventas? –Tranquilidad ante todo, aunque, para muchos parece algo absurdo el mezclar un poco de emociones a las marcas, deberían de conceptualizar la palabra fidelizar de manera diferente.

Pongamos el siguiente escenario a nivel macro.: “Una manzana roja”

Sin importar quien sea su productor o a que marca pertenece, podemos ejemplificar mejor el concepto de ideal y fidelización.

Los conceptos que se nos vienen a la cabeza cuando imaginamos la manzana es: salud y cocina. Ahora bien, si a nuestra manzana le adjuntamos un nombre genérico de marca solo para ejemplificar mejor como: “Juicy Apple”.

Podríamos decir que los ideales se acerca a: calidad y sabor. Ahora que contamos con ideales, que van de la mando con el nombre de nuestra marca; es cuestión ahora de descifrar la manera en como transmitir a los consumidores de Juicy Apple los ideales de marca.

Rápidamente, sin desviarnos del tema principal; una manera de comunicar los ideales es el de mostrar como esa marca especifica de manzanas puede usarse para preparar diferentes tipos de recetas para resaltar el ideal de sabor sin olvidar el ideal de calidad. Para desarrollar este contenido, se debe de ser creativo, un tablero en Pinterest o un video en Instagram serian medios adecuados para emitir el mensaje .

Entonces, podemos decir sin caer en redundancia que los ideales de marca son un factor clave en toda estrategia de venta; cada vez, los consumidores modifican sus hábitos de compra debido a la interacción que tiene estos con la marca directamente.

Cuando la marca necesita una chispa de ingenio

By UncategorizedNo Comments

Que mejor ejemplo que Coca-cola a la hora de hablar de ingenio. Hablando temas de publicidad, Coca no a dejado de crear anuncios creativos y eficientes, en cuanto a producción y edición; a logrado posicionarse como una de las mejores marcas en cuanto a publicidad creativa.

¿Ingenio? Recordemos la campaña “share happiness”; la cual se baso en crear experiencias con sus consumidores; evidenciando sus reacciones para luego usar las mismas como anuncios.
Entonces, dejando de lado la ya posicionada Coca-cola, para lograr una chispa de ingenio, es cuestión de observar nuestro alrededor desde otra perspectiva.

¡Pensar fuera de la caja! Aunque parezca un poco trillado y contradictorio sabemos que; la publicidad por si sola no logra aumentar ventas ni mucho menos crear una relación duradera con los consumidores. Nos encontramos expuestos por cientos de mensajes publicitarios; los cuales no recordamos debido a que la gran mayoría siguen la misma línea en cuanto a mensaje y contenido.

Entonces, la receta para ingenio es: “pensar fuera de la caja”; como publicista contamos con el don de trabajar con imaginación. La gran mayoría en este gremio cuenta con una facilidad increíble para imaginar y pensar fuera de la caja.
Es solo cuestión de perder el miedo a ser diferente en cuanto a maneras de transmitir mensajes y crear publicidad.

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